順昌籍企業家章愛民和他的圣達威

    “在時尚浪潮的席卷之間，傳統男裝悄然對溫文儒雅的中國男人賦予了新的定義；舉手投足之間，傳統的圖案、書法、色彩帶出暗藏在心底的激情，民族風与時尚風編織交融，隱約可見些許經典民族風格，顯現年輕与昂揚的格調……”它就是“圣達威”，中國服裝界的后起之秀，閩派服裝的代表，一個致力打造具有中國文化內涵的時尚品牌。”在第十屆中國國際時裝周創新品牌提名大獎頒獎典禮上，主持人這樣評价“圣達威”。

    提起“圣達威”，許多人并不陌生，但也許你并不知道它的掌門人是閩北人。章愛民，這位閩北農民的孩子，締造了一個民族品牌成長的傳奇。

    攬天地入怀，達圣威境界

    1999年，章愛民申請注冊了廈門圣達威服飾有限公司及“圣達威”商標。然而，注冊完后，他才發現這一商標已被深圳一家貿易公司注冊。此后4年，章愛民踏上了商標追尋之旅，几經曲折，直到2003年初，才如愿以償獲得“圣達威”商標所有權。

    章愛民是這樣詮釋“圣達威”的：“圣”取自《庄子·天下》“內圣外王之道”，寓意內修圣德，外施王道，是儒家追求修身、立業的最高境界。以“圣”開篇，意在确立其傳承先圣精神，以文化為核心的企業性格与品牌風格；“達”取自《孟子》“窮則獨善其身，達則兼濟天下，”是對于中國傳統“立己達人，達濟天下”人生价值取向的高度概括；“威”取自《孟子·滕文公下》的“富貴不能淫，貧賤不能移，威武不能屈，”意指中國男人剛正威武的寬厚人格与百折不撓的民族气節。章愛民說：取名“圣達威”，就是希望能秉承中華先賢思想，內修商道，外弘文德；以攬天地入怀的博大胸襟，海納百川，兼收并蓄。

    拿到了商標所有權，章愛民終于可以放手一搏了。怎樣才能在男裝市場中打造出一個“百年品牌”，章愛民有著自己獨特的思考：“歷史的厚重是需要時間來沉淀的，而品牌的成就是需要歷史和文化深厚的積淀。一個品牌之所以被稱之為百年品牌，正是因為它經歷了百年文化的洗禮和歷史滄桑的變遷。”

    獨創“圣達威”品牌模式

    憑借對“品牌”的獨特見解，章愛民預見到了一個以傳統文化打造品牌的新時代的到來。

    2003年，他聘請中國當代著名書法家陳羲明為圣達威品牌文化大使，決意將圣達威塑造成一個擁有深厚文化底蘊的民族服飾品牌，并据此制定了“文化決胜未來”的品牌戰略遠景。這也就是日后被業界所稱道的突破明星代言的“圣達威模式”。

    到次年中國十大男裝設計師曾鳳飛傾力加盟。在章愛民帶領下，僅僅只用兩年時間，圣達威就翻開了“設計+文化成就百年品牌”的新篇章。

    2006年，章愛民提出了“以文化為先導，以設計為靈魂，打造具有中國文化內涵的時尚品牌”的企業遠景。

    這一理念的提出，是章愛民對自身多年市場經驗的總結和對民族品牌未來發展方向的預見。他深知：“設計”是賦予產品以生命的偉大工程；而“文化”則是一個品牌之所以成為品牌的靈魂所在，是賦予一個品牌以生命并使之永續傳承的不朽動力。

    “對于一個制造時尚的企業來講，文化建設是机制，是气氛，是吐納關系。章愛民沒有按常理出牌，當他亮出手中的牌給別人看時，你會惊訝于他的定位是智慧的，他把他的企業推向了一個更高的層面。”一位服裝界權威人士這樣評价“圣達威”的掌門人。

    与筆共舞，逆風飛揚

    在每家圣達威門店，都會看到櫥窗里挂著一只大毛筆。這体現了章愛民的營銷理念：文化營銷是現代營銷的最高境界。“我們將書法一橫一豎都融入服裝工藝的每一個細節，浮淺的東西永遠都做不到這一點。”章愛民說。

    圣達威堅持中國傳統文化元素融入男裝設計的原創性運用，使得它在競爭日益激烈的男裝市場中出奇制胜。在2006年的第四屆世界合唱節、第十屆“9·8”中國國際投資貿易洽談會和第十屆中國國際服裝周中初試鋒芒，成為世界合唱節和“9·8”貿洽會与會來賓的專用禮服。圣達威·曾鳳飛更是一舉摘得中國時尚大獎“2006中國最佳男裝設計師獎”。去年12月6日，章愛民被中華人民共和國人事部、國家紡織工業協會共同授予“2006全國紡織工業勞動模范”的榮譽稱號。

    今年初，圣達威在向品牌提升之時又有動作。為滿足高端消費者的需求，章愛民率企業推出“圣達威·曾鳳飛”男裝系列——“圣達威布衣”。章愛民說,之所以起這個名，就是希望從服裝的面料到設計環保且時尚，能凸顯現代人文理念，讓泱泱几千年的文化放下身价，与時尚結合。

    “我是閩北人。閩北有著厚重的文化積淀，朱子文化、武夷文化在我心里烙下了深深的印記，今后我還要將悠久的武夷文化融入到圣達威服飾文化中，打造具有中國文化內涵的時尚品牌。”章愛民如是說。

    堅持中國傳統文化元素的原創，圣達威和章愛民還有很長的路要走。